孙海峰：跨文化营销与品牌建设促企业发展

　　或许，友邦韩国崛起时文化营销的成功运用，带给我们的不仅是一种参考更是一种觉醒。1998年，韩国政府正式提出了“文化立国”的方针，并在1999年至2001年先后制定《文化产业发展5年计划》《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》，明确文化产业发展战略和中长期发展计划。成立专门研究和支持文化产业发展的事业机构和文化产业振兴院，并每年给予5000万美元的资助，在东京、北京、伦敦、洛杉矶设有海外中心，传播韩国文化建立区域品牌，推动韩国企业品牌的国际竞争能力，提高本国企业跨文化营销的穿梭能力。这些举措都给中国带来巨大的启示。
　　中国十六届六中全会“构建社会主义和谐社会”中，关于“人与自然和谐相处”总要求的提出，标志着中国文化在民族经济和精神领域的回归，也标志着文化特质开始成为我国进入世界舞台，进行跨文化营销的重要战略内容。并先后成功举办了“中法文化年”“中俄文化年”“中意文化年”等，意在增进中国与世界各国区域文化间的交流和经济合作，而法国埃菲尔铁塔也历史性第一次的披上了象征中国的红色霓虹外衣。使得中国更加体会到了文化外交的重要作用。把文化纳入对外关系的整体战略之中，积极主动地运用文化特质进行跨文化的推广和宣传，建立中国的区域文化和区域品牌优势，带动具有跨文化营销能力的中国龙头品牌，提高经济附加价值和可持续发展能力，是未来中国战略发展的中长期目标。
　　2008年8月8日北京奥运会的召开，标志着这个世界文化大国向全世界发出的友好微笑，而盛大的开幕式更是带给全球观众一次中国文化的圣餐，根据美国尼尔森媒体调查公司统计，北京奥运会开幕式的平均收视率为37.7%，瞬间最高收视率约为48%，是上世纪90年代以来收视率最高的一届。而这次全球瞩目的文化圣餐，将中国文化推广到了及至，更得到了全球范围的普遍好感，这种好感除了对艺术形式的肯定，更是对中国文化的震撼和认同。这对建立中国的国际形象，提升中国企业未来在国际市场的形象和地位无疑具有重大的意义，是一个大大的文化营销活动。一句“北京欢迎你”更彰显了中国文化无限的包容性，也必将迎来一股中国文化新的热潮，带动区域经济和区域品牌走向更广阔的国际市场。它标志着中国向高附加值的品牌大国跃进的宣誓。而奥运会期间各种传统文化遗产和古老工艺的展示活动，更是在钦佩间征服了来访的各国友仁和国外媒体的心智。
　　“今天的文化，就是明天的经济。”（ 李永田 当代中国研究所研究员）这句20世纪90年代的企业文化观点，已成为许多发达国家现代企业经营与发展方向的最好诠释。通过区域文化传播，推进企业品牌的发展，直接受益的就是区域内经济长期可持续的发展能力，这是文化营销所具有的巨大特质。
　　在这种良好的文化趋势下，中国企业应该积极的凭借着文化的东风，完成自身国际化发展的蜕变。而中国文化元素与企业品牌、业务运营的结合点，更是完成这种蜕变的重要手段和方式。