中粮金龙鱼高调入微商 两者声明否认涉直传

　　中粮、金龙鱼高调入“微商”
　　涂端玉
　　否认涉及直销或传销 只是经销商试水互联网+

　　“见过朋友圈面膜热卖的，还没见过大米粮油热卖的，国企步子迈这么大，有点类似直销，匪夷所思。”刷屏看到粮油大鳄中粮的微商广告，程小姐感叹称。而金龙鱼在线也推出“微客招募”服务。

　　中粮集团：否认涉及直销
　　中粮集团最新推出的“中粮电商城”吸引了朋友圈不少眼球，其返利形式让不少人士为此“创新”鼓掌站台，也意味国企巨头中粮集团进军微商。据悉，其推出的中粮电商城实为一个名为“中粮健康生活”的微信服务号，服务号信息显示，该号由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部官方运营，账号主体是中宏生物工程有限责任公司。该商城目前主要售卖零食、冲饮、保健、粮油、面粉、美护六大类产品，产品均为中粮自有品牌。
　　根据广告描述，只要关注并分享该广告，就能成为中粮的分销商，并会拥有下线，下线消费，分享人就能拿到钱，听上去有点类似直销或传销模式。昨日记者留意到，“中粮健康生活”已发声明否认其开始直销业务和多层次分销业务，称网络有些不当言论曲解了其营销方式。其表示：“宣传并不是我们编写的，目前本服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动，推荐者获得奖励、朋友获得消费优惠。”据悉，该商城看不到利润分成方式及幅度，仅在推荐奖励中看到可获得粮票或奖励。

　　金龙鱼：是经销商试水互联网+
　　昨日记者留意到，金龙鱼在线公众号也打出“一键关注当老板、轻松交易有钱赚”口号，表示申请微客，即可零成本投入、推广赚佣金。其介绍称，微客可以通过分享专属二维码，带来客户、促成订单的方式赚佣金，或是分享店铺或商品链接，带来客户促成订单赚佣金。而对于该模式，金龙鱼方面昨日回复本报称，目前“金龙鱼在线微客招募”模式并非直销更不是传销，其主要用于产品宣传和消费者服务体验的一种创新形式；在线产品销售是经销商试水互联网+的行为；销售主体是经销商，购买产品消费者不会作为销售方也无须缴纳任何费用。
　　有业内人士认为，包括中粮、金龙鱼在内的网销方式目前来看算不上直销，都属于创新式互联网营销方式。有相关研究员认为，这并非销售人员通过发展下线获利的方式，而是一种通过“传播广告”获利的行为。直销？传销？二者都不是？对此，多位粮油行业业内人士接受本报记者采访时都表示，就目前情况而言，仍“看不清楚”属性。
　　记者获悉，自2009年中粮实行全产业链战略之后，便开始了迅猛扩张之路，资产的高速增长使其一步步迈向跨国粮商，包括在大豆等油料作物的压榨能力、大米加工能力、小麦加工能力等指标上，其与另一巨头丰益国际已经接近。而在终端销售布局上，中粮或也开始了新的考虑。

　　业内分析：
　　粮油移动端销售优势大
　　“金龙鱼、中粮等巨头都早已开始了电商之路，去中心化、抢先布局各路渠道或正是巨头们的当下考虑。如果就终端而言，无论电商、微商，只要价格公道、送货上门，对企业、消费者来说都有不少好处。”一位业内人士告诉记者，首先，消费者通过PC端或者移动端购物的消费行为已不需要再培育，而就粮油而言，其与日化产品类似，属于日常消耗品且又大又重，所以送货上门很受青睐；而对于企业来说，由于行业价格稳定、低利润一时半会难以改变，电商、微商渠道可以节省销售中间环节，降低渠道成本，甚至获得更佳的服务评价。“而巨头们的优势还在于品牌知名度高，不需要花大力气在多渠道发展时再卖力吆喝介绍自己。”其分析认为。
　　一位行业观察人士告诉记者，先不论中粮进驻微商的此类模式会不会被封杀，但近年来，包括韩束、浪莎等越来越多知名品牌进军微商，都是对微商渠道的“洗白”。“毕竟面膜泛滥已经让微商陷入杀熟、三无产品多的阴影中，大品牌入驻或有助微商信誉度改观。”