多级分销涉嫌传销？蜜芽电商的路为何走歪了？

　　神秘的蜜芽plus会员
　　《财经国家周刊》记者调查发现，媒体和用户针对“蜜芽涉嫌传销”的曝光及投诉，大多集中于蜜芽的plus会员制度。
　　根据一些报道，蜜芽plus会员制度，即用户交纳399元，可购买蜜芽app平台上的商品，成为平台的plus会员。
　　有意思的是，蜜芽官网和APP都找不到这项会员制度的相关信息，要成为会员，必须通过扫描好友邀请码注册购买。一位业内人士称，“不懂行，连入口都找不到。”
　　除了注册形式隐秘，本刊记者从一位蜜芽plus会员手中获得的文字和视频资料显示，蜜芽plus会员制还自有一套多级分销、返利、拉新优惠、晋升等级的管理制度。
　　在会员等级体系上，蜜芽plus分成了3个等级：Plus会员、培训师以及服务商。
　　成为Plus会员的条件即前述提到的通过邀请人的二维码购买399元的商品。成为会员后，基本权益是可以获得在蜜芽平台购物1-40%不等的折扣。
　　这一权益与其他一些电商平台倒无太大区别，不同点在于，除了购物折扣，蜜芽的plus会员如果分享他人购物，还可获得该商品价值1-40%的佣金。此外，plus会员每邀请一位新会员，还能获得现金奖励。
　　第二个层级培训师则由蜜芽plus会员晋升而来，晋升标准由plus会员邀请注册的新会员人数而定。比如直接邀请的新plus会员达到20人以上，团队会员超过100人，总营业额达6万元以上，就可以自动或推荐成为培训师。
　　如此再往上发展，成为培训师之后，其团队如果能再育成一定数量的培训师团队，达到一定的业绩，就可以进一步升级为服务商。
　　前述蜜芽plus会员告诉记者，蜜芽在推广的红利期，它真正赚钱的方式，就是靠这种拉人头返佣金的裂变模式，实现倍增的管道收益。
　　记者就此问题致电蜜芽一位高管，对方否认涉嫌传销的说法，并且强调在蜜芽公司里完全不可能存在“发展下线、拉人头”这样的词语。
　　但同时她也表示，蜜芽plus确实是公司的一个业务，对于“399会员”的存在也没有否认，称平台仅有plus会员身份，并无层级概念，399元也主要是用于购买产品。

　　399元购买的都是什么产品？
　　一位蜜芽plus培训师的家属告诉记者，这399元的礼包根本就是一个骗局，实际到手的东西价值也就几十块，在多层返利的情况下，399元的产品价值所剩无几。

　　路为什么走歪了？
　　一个表面欣欣向荣的母婴电商头部平台，突然被曝光和投诉“涉嫌传销”，行业一片哗然。
　　事实上，在关注电商行业的人士看来，当前社交电商平台走上传销或者打擦边球道路的先例不在少数，这与近几年社交电商发展过快过热有关。
　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛告诉记者，2018～2019年社交电商的发展成为了电商领域发展的趋势和亮点。但是在社交电商发展的过程中，由于增加了更多人的因素，并且直销和传销的关系很难区分，更容易导致平台陷入传销泥潭。
　　蜜芽“走偏”，则还与其当前的发展陷入瓶颈有关。
　　公开资料显示，2011年成立至今，蜜芽已完成5轮融资，累积融资额超20亿元，投资方不乏红杉资本、真格基金、H Capital等知名投资机构。
　　虽然蜜芽目前仍处在母婴电商的第一梯队，但相比于同为头部企业的其他竞争品牌，蜜芽的发展已经稍显乏力。
　　2016年蜜芽完成了E轮融资后，近三年已经再无新融资。2018年有媒体曝出蜜芽欲在港上市，但随后也被蜜芽官方否认。蜜芽创始人刘楠表示：“蜜芽想上市随时都可以，但是她觉得蜜芽可以再把内功修炼得更好，销售额更大一点，产品供应链更强一点。”