娃哈哈妙眠被指涉传销：招商会像“洗脑”

（今年5月，深圳宝安召开的一场娃哈哈妙眠招商会。图片由受访者提供）

　　销售妙眠酸奶并不轻松。基于山东仓汇为不同层级代理设置的销售任务，不同代理层级所需的总货款均远远超出成为代理的费用。而且层级越高，所需的货款越多。
　　以门店代理为例，据娃哈哈妙眠门店经销合同，门店代理需要在合同有效期内完成妙眠产品销售500箱，每箱进货价为260元，每箱返还20元。据时代周报记者计算，门店代理需要交付13万元的货款来换取1万元代理门槛费用的返还。

　　“招商”1小时狂揽250万
　　相比卖货，短时间内快速回款的“招商”成为了代理们的最优选项。
　　在妙眠销售模式中，不同层级的代理都有不一样的进货价，门店、总代、区域代理的进货价分别为每箱260元、220元和190元。VIP则被定义为普通消费者。消费者首次购买产品，每箱399元，之后复购价格则降为每箱320元。
　　“招商”才是妙眠代理商的致富捷径。“门店卖货，赚的是卖货的钱。总代招小商、区域招大商。招商100%赚钱，没有亏损风险。”潘东说。
　　“我主要做的就是招商，卖不卖产品无所谓。”刘浩告诉时代周报记者，他选择加入娃哈哈妙眠，看中的正是通过不断招商拉新，扩充带领团队，收缴新代理组团队来赚钱，“在招商现场，很多人交钱都是冲动型”。
　　“2019年12月的招商会，有个人带了28个人来参会，其中25个最终成为娃哈哈妙眠的总代，每人交纳10万元。”在潘东看来，1小时狂收250万元，是娃哈哈妙眠招商赚钱的“示范教材”。
　　“我开发了40多个总代，收入400多万元，扣除奖金（发放给下级的“拉新奖励”）外也有300多万元。”潘东坚称，只需举行一场小型招商会，邀请人来听课就能轻松打造出核心代理团队，“我们总公司怎么做，你们跟着做就行，说白了就是做氛围”。
　　成为妙眠的区域代理后，刘浩依靠招商会快速回款。“我当时回款回得很快，年前的时候搞了场招商会，那一场我大概收了100多万。”刘浩对时代周报记者说。
　　“我大部分收入都来自保证金。但保证金只是暂时保管，下级代理卖出去货是要返还的。”尽管区域代理周强（化名）清楚保证金需要返还，但他仍然告诉时代周报记者，“如果你做总代，可以这样说，这个（收保证金）来钱比较快。”
　　潘东告诉时代周报记者，娃哈哈妙眠只需一次投资数万或者十万，就可以获得数十万、数百万乃至数千万元的收益。当一名意向人与妙眠旗下代理签约、缴纳相应费用后，即可成为妙眠代理，不需要营业执照等相关资质。拉新成功的代理可根据新加入代理的等级，得到5000元到10万元不等的收入。

　　起底奖励分配机制
　　时代周报记者从多名内部人士处了解到，在这一模式中，总代A招募了一名门店B，总代A可获1万元的奖励；此后门店B招募了门店C，则总代A和门店B各得到5000元的奖励。
　　从层级分配来看，门店C虽由门店B招募，两者仍属平级关系，因此B和C都为总代A的直属门店。未来，B和C各自招商到同级的门店，总代A同样能分得5000元奖金。代理制度允许“平级招募平级”，这也使区域以下的总代和门店可以无限横向发展，形成一种无限循环的模式。理论上，代理只需要不断招商就可以持续获得保证金和收入。
　　“我了解过许多区域代理都在招总代，可能深圳就有5个区域代理，然后每个区域代理再开发总代，光一个区域代理下属的总代数量可能在五六十人以上。”黄飞对时代周报记者说。
　　另有多名代理商向时代周报记者证实，区域代理以区县作为划分，每个区县仅有一名区域代理，这名区域代理可在全国范围发展区域及以下层级的代理商。
　　刘浩告诉时代周报记者，目前，广州、深圳两地的区域代理名额都已“被抢光”。相比总代，区域代理不仅能享受更低的进货价，还能获得“过路费”——只要是发往该经销区域的妙眠产品，每箱都可获得4元。
　　时代周报记者还了解到，在区域代理之上，还有“省公司”这一层级。山东仓汇一名管理人员向时代周报记者提供的资料显示，区域代理需要拥有至少30位总代下线，直推总代最少6人，同时拥有300平方米以上运营中心，妙眠项目收入超过300万元，才能成为“省公司”。
　　“目前，32个省公司的名额仅剩下江苏、内蒙、贵州三地。”上述山东仓汇高管表示。
　　“拉人头”的代理模式让娃哈哈妙眠多次被媒体质疑涉嫌传销。对此，刘浩和潘东均予以否认，坚称模式合法合规。
　　“第一感觉是这种模式有点类似传销，但后来仔细一分析，不管做什么东西，我们都要拉人头，所以拉人头并不意味着就是传销，只是说看每个人怎么去定义它。”刘浩说。在他们看来，“拉人头”已经只是一件极为平常且普通的事情。
　　在妙眠的代理商看来，收取保证金不过是“利润前置”（提前获得本批货物的利润）。多名妙眠代理商告诉时代周报记者，在这个制度之中，交纳10万元保证金的总代是代理等级中性价比“最高的”。
　　微商行业资深人士陈智（化名）对时代周报记者说：“更多的人他只会看到这个模式很赚钱，只需要付出很少成本，甚至说在最短时间内就可以赚到钱。模式诱人，同时风险也很大。”他认为，妙眠模式已形成了多层分裂关系。
　　《禁止传销条例》规定，要求被发展人员交纳费用或以认购商品等方式变相交纳费用取得加入或者发展其他人员加入的资格，以及通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，都属于传销行为。
　　中山大学管理学院副教授黄英姿接受时代周报记者采访时分析称，娃哈哈妙眠的销售制度应属分销代理制，“它与传统分销制不同的是，参与者可以是自然人。大部分微商都是这样做，制度大同小异”。
　　12月14日，南京大学商学院副教授、南京大学中国直销研究中心常务副主任董伊人对时代周报记者称，鼓励消费还是鼓励拿代理权是判断销售模式是否涉嫌传销的重要依据。“单纯以招商为目的，对代理商地区和数量不加任何限制，就会产生涉嫌传销的争议。但如果对代理人数有限制的话，那我认为没问题。”董伊人分析说。