解密完美上榜“中国500最具价值品牌”基因

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　　“从2007年开始的第一个十年，完美公司希望通过以技术、质量、服务为载体，全力将完美打造成全球性品牌。”
——完美（中国）总裁　胡瑞连

解密完美品牌基因
文/本刊记者 黄永建

　　完美以48.81亿元的品牌价值位列2007“中国500最具价值品牌”排行第122位，也是惟一上榜的直销企业。这已是完美品牌半年来的第三次获得公众和专家的认可。在政策外力影响下，业界企业面临相当复杂的市场环境，历史的旧疾、行业的敏感、社会的非议、前景的朦胧……但是完美并没有一味拘泥于困难的桎梏，他们一面坦然面对必须面对的申牌、改制，一面继续承担一个企业公民应该承担的公益责任，特别是在产品研发、售后服务和品牌推广方面全力以赴的投入，都为企业的持续发展打下了坚实的基础。
完美公司认为，提高品牌知名度，获得市场的认可，形成品牌美誉度，并持续满足消费者的需求，从而构建品牌忠诚度，这是一个美妙的循环。

　　三项大奖确立中国直销企业第一品牌
　　公司凭借力臻完美的管理、良好的信誉、博爱的精神，从2006年底先后获得三项品牌方面的重要肯定，在直销行业的品牌战尚未提上日程之前先行了一大步。

　　入围2007“中国500最具价值品牌”
　　2007年6月28日，世界品牌实验室发布了2007“中国500最具价值品牌”排行榜，其中完美(中国)作为中国直销业惟一上榜企业，以48.81亿元的品牌价值排行第122位，居广东省中山市上榜企业品牌价值之首。
　　据介绍，世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”蒙代尔教授担任主席，专家和顾问来自哈佛、耶鲁、牛津、剑桥大学等世界顶级学府。今年是世界品牌实验室第四次对中国品牌进行全面评估，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
　　荣获“最佳创建品牌企业奖2007”
　　由香港生产力促进局主办的“最佳创建品牌企业奖2007(大中华区)”颁奖仪式6月8日在香港洲际酒店大礼堂举行,经过活动严格的评选，完美(中国)日用品有限公司荣膺“具潜质品牌企业奖”。
参加此次评选活动的企业共计200多家，完美(中国)日用品有限公司是此次活动中惟一获奖的中国大陆保健食品和直销行业内的企业，它代表了中国大陆保健食品和直销行业一个“完美”的新开始。

　　荣获“中国品牌年度大奖NO.1”(直销)
　　2006年12月21日，在香港召开的由世界品牌实验室、世界经理人周刊和蒙代尔杂志联合主办的世界经理人年会上，完美(中国)日用品有限公司荣获世界品牌实验室(WBL)颁发的2006年“中国品牌年度大奖　　NO.1”(直销)和“中国最具影响力品牌”(TOP10)。
　　八大优势争创世界知名品牌
虽然完美近两年才提出完整的品牌战略，但实际上在以前的发展之中，他们的各方面运作已经为品牌战打下了坚实的基础。

　　实力：品牌的立命之本
　　皮之不存，毛之焉附；实力代表能力，实力决定魅力。
　　完美（中国）品牌之所以屡得权威机构肯定，首先离不开的是企业的实力，实力是品牌的第一要素，也是其根本载体。
　　完美（中国）日用品有限公司于1994年在广东中山创立，并逐渐发展壮大成为集科研、开发、生产、销售、服务于一体的现代化大型企业。1998年，完美成为政府批准的以“店铺＋雇佣推销员”模式经营的十家转型企业之一，之后稳定发展。直至2006年12月1日，获国家商务部颁发的直销经营许可证，成为合法直销企业。
　　这个过程完美整整走了13年。13年间，完美公司在华投资总额近８亿元，投资区域也从广东中山发展到江苏扬州。
　　完美生产基地的生产硬件大多数是从美国、瑞典、意大利等国进口的设备；完美公司的现代化物流控制中心采用了由德国进口的全智能化仓储系统，开创国内先河；扬州完美生产基地斥资1300万元人民币向法国盖亨公司引进了全套智能化无人操作保健食品生产系统，标志着我国保健食品生产加工技术已跻身国际先进行列。
　　完美公司目前拥有的营养保健食品、个人护理品、家居日用品、玛丽艳美容护肤品等四个系列的产品，不仅在全国各省、自治区和直辖市的33家分支机构和3300多家专卖店里销售，并且还迈出了国际化的坚实步伐，销售扩展至马来西亚、泰国、印尼、新加坡及香港等地。
　　2006年，完美（中国）以超过4.6亿元的纳税额再次成为广东省中山市的纳税冠军。众所周知的是，作为一个在中国大陆土生土长的直销企业，这不啻为一大亮点。