企业加紧海外营销 国内健康类家电消费翻倍

　　除菌消毒、健康类家电成新热点
　　“这款风扇是近期我们门店的爆款。”深圳华强北顺电一销售工作人员向记者介绍，这是一台可冷暖可净化的多功能风扇。
　　“目前消费者对家电的诉求，已经回归产品的核心功能和附加的健康属性。”上述销售工作人员向记者介绍，自从防疫措施调整优化以来，商场的人流有所恢复，除菌消毒类、健康类家电颇受消费者青睐。
　　类似的情况也出现在苏宁易购。数据显示，“双十二”期间，苏宁易购消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能的家电产品，整体销售环比“双十一”提升127%，净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电，销售同比增长均超200%。消费者在实体门店的咨询也在增加，苏宁易购门店全程导购接待量较日常提升近3倍。
　　长江证券分析师管泉森指出，在多重因素共振下，家电行业或将进入弹性较大的修复阶段。
　　不过也有市场人士持保守态度。家电行业资深观察人士刘步尘接受证券时报记者采访时表示，中国家电行业发展至今，已进入存量时代，高速增长已不可能。虽然房地产政策有所调整，但是老百姓再大量采购家电的可能性也不大。
　　刘步尘表示，如果进一步细分，小家电的表现会比大家电更值得期待。小家电产品品类多，可以满足细分市场需求，“东方不亮西方亮”，比如疫情期间的扫地机器人、空气炸锅等就非常火爆。但也正是因为需求变化快，单一小家电的生命周期是比较短的。

　　多地启动家电购置补贴活动
　　优化疫情防控“新十条”发布后，深圳、广州、武汉等多地出台了刺激消费政策，家电消费成为了重要的着力点。
　　深圳市商务局相关负责人向记者介绍，深圳正组织新一轮家电数码产品补贴活动。
　　据介绍，深圳市商务局组织近千家品牌门店、16000余种产品开展新一轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动，对消费者购买符合条件的产品，按照销售价格的15%最高给予2000元补贴，即买即享。还同步策划家电消费节，开展家电数码产品“以旧换新”等活动，鼓励市民购买优质家电数码产品，提高生活品质。
　　证券时报记者了解到，今年8月以来，深圳推出的“2022深圳购物季”活动取得明显成效，覆盖全市辖区、百家企业、千户门店、万大品牌。政企累计投入超50亿元，线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。其中，投入家电补贴3亿元惠及市民近30万人次，发放消费券超10亿元，持续营造了浓厚的促消费氛围。
　　广州日前则发放涵盖轻茶餐饮、超市、电商、百货、正餐住宿五大类的消费券；12月8日起，“乐购武汉”家电家具消费券也已通过线上平台、线下门店两种渠道同时发放，投放总金额1000万元；12月7日，“海南离岛免税跨年狂欢季”正式启动，该活动将打造“天天有活动、周周有优惠、月月有主题”的海南离岛免税跨年狂欢季活动；河北廊坊开发区日前也成功举办“欢购冬日惠民消费月”活动，面向全区消费者发放200万元惠民消费券。