从产品到品牌：直销企业全球化布局的进阶之路

　　近两年，中企出海成为新热点，很多中国企业甚至喊出“不出海，便出局”的口号，2023年也被称为中国企业出海的“元年”，这个“元年”，不是开始的意思，而是爆发的意思。
　　正如博鳌亚洲论坛2024年年会上中国入世首席谈判代表、原外经贸部副部长龙永图所指出的那样，企业“走出去”要从“产品出海”转变为“企业出海”，积极拓展海外市场，寻求新的盈利空间和更有竞争力的资源，这一转变将是企业应对挑战的有效途径。

　　尽管今年消费形势依旧低迷，但在逆势之中仍有新的消费热点出现，海外市场便是其中之一。2023年中企的出海举措或许仍在摸索前行，但2024年上半年，那遮遮掩掩的试探已转变为直接的市场博弈，全球商业战场，正式拉响激战警报。