进口化妆品降价风波 借机提升中国市场占有率

　　A 进口化妆品纷纷降价，部分产品降价最高超两成
　　“听说兰蔻、雅诗兰黛等化妆品都降价了，咱们去友谊商店看看。”最近身边的闺蜜们经常见面这么打招呼。
　　今年5月，财政部发布消息称，6月1日起我国化妆品进口关税税率由5%下调至2%。紧接着，国际各大化妆品牌纷纷调降它们在中国的化妆品价格，化妆品巨头欧莱雅集团率先宣布旗下10个品牌将全线降价，雅诗兰黛集团也紧随其后宣布调价。
　　记者了解到，调价政策涉及多个知名品牌。据悉，欧莱雅集团的价格调整涉及欧莱雅高档化妆品部和活性健康化妆品部大部分进口产品，相关品牌包括兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可。而雅诗兰黛集团此次宣布降价的品牌则涉及雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、海蓝之谜、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series，最高降幅达23%。
　　除了欧美大牌降价外，近年在中国市场崛起的新贵韩国化妆品也降价了。本月初，韩国知名化妆品集团爱茉莉太平洋[-0.19% 资金 研报]集团也宣布了旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四个品牌的降价方案。从7月15日开始，包括百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等渠道将同步执行。

　　B 借机提升中国市场占有率，引导购买力回归
　　为何本次进口化妆品从大牌到二线品牌都纷纷降价呢？参与此次“降价大战”的3大化妆品集团的公告中，不约而同地将“积极响应中国下调进口化妆品消费税”列为首要原因。
　　然而，不少业内人士认为，这其实是品牌们“降价自救，争夺市场份额”的开始。近年来，海外代购、跨境电商、海淘消费、境外旅游、免税店消费的快速崛起，使得中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击,一直端着架子的进口护肤品牌们不得不正视中国内地购买力和消费客群不断流向海外的问题。此次下调进口产品价格就是对症下药，是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措，鼓励消费者在境内消费。
　　此轮化妆品调价，缩小了中高端化妆品的国内外价差，压缩了代购的利润空间。记者也对比了几款产品的价格，某代购的雅诗兰黛特润修护肌透精华露50毫升报价600元，不含运费，而调价后国内专柜售价是850元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升降价后价格为680元，代购价格大约500元。算上运费，现在找代购买化妆品与在本地商场买价格相差无几，如果遇到商场搞活动返券，还更划算，而且不用等代购那么久。
　　长期以来，护肤品市场上最高达到50%以上的中国内地和海外渠道价差，让不少消费者放弃国内专柜的购买途径。“此轮趁势降价既是积极响应国家政策，又能打出‘亲民牌’引导购买力理性回归。”