2013失意大公司 雅芳身份界定犹豫不定

　　葛兰素史克
　　2013年7月，葛兰素史克被爆中国高管虚报各种会议、人数套现资金，并将其中部分资金用做行贿，行贿的对象包括政府官员、医药行业协会和基金会、医院和医生，贿赂费用最终转嫁到药价。行贿事件曝光后，GSK三季度中国处方药和疫苗的销售同比下降达61%，公司声誉更是降到冰点。

　　IBM
　　受棱镜门事件影响，IBM2013年三季度在中国市场的销售额下降22%，其中硬件产品销售下降40%，同期公司总营收也下滑4.1%。由于一季度时财报营收和利润已经下滑，IBM自4月起启动全球裁员，预估裁员6000到8000名，中国区也不能幸免。10月，IBM在财报说明会上对分析师们说，中国的需求已经放缓。

　　思科
　　2013年8月，斯诺登曝光了美国国安局信息监视项目—棱镜计划，这让多家技术公司的信息安全受到质疑，人们怀疑自己受到了监视，思科明显也受到了影响，特别是在中国，思科裁掉了一些跟政府和国企关系密切的部门和盈利不佳的部门。第四季度，思科中国的收入同比下降了18%，思科全球预计也将下滑8%至10%。

　　达能
　　2013年9月，央视曝光达能旗下多美滋奶粉以学术赞助为名，贿赂医院垄断新生婴儿的“第一口奶”，让婴儿养成品牌依赖习惯。此前的8月份，因恒天然事件警报，多美滋召回12批次产品，对三季度营收造成重大影响。当月，多美滋还接受了发改委反垄断局的调查，并被罚款1.7亿元。预估2013年达能全球销售额的损失达28.9亿元，利润损失也达23.12亿元。

　　恒天然
　　2013年8月2日，恒天然向新西兰初级产业部通报旗下部分产品可能含有肉毒杆菌毒素，随后，初级产业部将情况通报主要海外市场的政府监管机构。恒天然决定从中国、澳大利亚、泰国等7个国家召回1000吨奶制品。26天后，新西兰政府官员发布的测试结果证明这是一场乌龙。恒天然此间召回货品价值逾7000万元，它在2013财年的销售收入比上一年度下降6%。

　　中国石化
　　2013年11月22日，青岛所辖黄岛区原油泄漏引发爆炸，造成62人死亡。出事管道隶属于中石化，由此引发公众对石化安全隐患和污染的担忧。中石化股价在内地A股市场和香港H股市场迅速下滑，其中A股股价累计大跌6.5%，总市值缩水300亿元，旗下山东部分炼厂减产。接下来，中石化可能面临潜在的赔偿和政府的惩罚。

　　中央电视台
　　2012年央视的广告收入是269.76亿元，高于百度[微博]，但是在2013年，百度前三季度的广告收入223亿元，以增幅计，百度广告收入会超过央视。除了互联网，央视还面临地方卫视越来越激烈的竞争。它的烦恼不止这些，央视的曝光新闻在过去一年间不断遭到吐槽，在其种种不专业的表现的背后，是它作为媒体和宣传机构的双重身份的尴尬，在信息多元化的时代，这是更大的危机。

　　各大奢侈品公司
　　中国政府的反腐运动遏制了对高端商务礼品的需求，5月，瑞士手表在中国的出口下降了19%。GUCCI2013年三季度在全球销售下滑5.4%，在中国出现了负增长。对它们来说，消费群体过分集中是失策，应该早一步看到那些对价格敏感而选择海外购物的中产阶层消费者的价值。

　　光大集团
　　2013年8月，光大证券由于订单执行系统缺陷，导致需要配置的相应标的股的资金放大了100倍，当日瞬间意外生成2.608万笔预期外的市价委托订单，成为A股史上金额最大的乌龙指事件，一些小投资者高位套牢，损失惨重。此前的6月份，光大银行对兴业银行的60亿元同业拆借资金本应到期，但光大银行由于资金紧张而出现违约，这件事成为银行钱荒的导火索。

　　中国石油
　　2013年8月底开始，中石油5位高管因贪污先后接受中纪委调查，一些中石油生态链上的中小公司也受到牵连。12月17日，中石油再次遭遇人事震荡，公司监事温青山辞职。前三季度，中石油净利润达到953亿元，但炼油与化工板块仍然经营亏损200亿元，这已是中石油炼化业务连亏第三年。

　　雅芳
　　继2013年12月月初被中国食品药品监管局通报检出禁用物质苯酚后，雅芳又被爆业绩低迷将再裁员650人。业绩不理想、品牌形象下滑再加上之前的经销商纷争，使得昔日巨人雅芳举步维艰。其在中国市场于2013年开始推进的零售战略也并不顺利，其品牌正在日益边缘化。

　　中国传统媒体公司
　　传统媒体在过去一年受到了前所未有的挑战。它们在内容生产上受到UGC(用户贡献内容)的威胁，广告客户也被互联网抢走，它们的内容产品传统制作周期和互联网公司相比也没有任何优势。用户接受信息的方式发生了改变，也相应让媒体和用户之间建立关系的方式发生了改变。

　　百胜集团
　　从45天速成鸡事件到鸡用抗生素事件，肯德基的缓慢应对让人失望。2012年11月事件爆发后，肯德基先后被爆承认对个别供应商把关有所缺失、因没有法律规定呈报而坚称没有瞒报自检结果，事件不断升级。2013年1月中旬才发布致歉声明和事件处理销毁声明。百胜中国业务第一财季同店销售额下降约20%。2013年11月，肯德基播出了白羽鸡广告，让公众情绪再次反弹。